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同样都是靠广告,微信和脸书的差别在哪?

来源:易媒广告商城    发布时间:2017-01-17 15:23    浏览量:18672

微信的短视频功能上线后,让很多的广告人都说移动视频广告的爆发点即将到来。好像微信的视频给广告行业和自媒体广告带来了巨大的机遇。然而在实际上,国内的主流平台中,微信短视频的引入已经是最为克制的了,而脸书在视频广告方面大获成功,那么同样都是靠广告,微信和脸书的差别在哪?

微信与脸书的价值能力差距大

正和很多人看的的一样,广告在腾讯的收益中的比例越来越重,这一点从广告效果就可以看出来:在2015年时广告效果还不明显,过了一年之后已经超过了品牌广告的收入,到了2016的下半年效果广告已经占到了广告收入将近半分之60了。

与脸书相比,微信的价值能力仍然有很大的提升空间。更让业界羡慕的是脸书在北美地区已经超过了14美元,相比脸书,微信只有7美元。从广告主的数量来看,脸书已经有超过四百万的活跃用户,绝大多数都是本地广告主,脸书已经打造出了一个广告生态,而微信在广告客户的精细程度上仍然与脸书有很大的差距。



信息流没有优化,朋友圈很难获得成功

脸书的广告业务增长更专注于原生与视频广告。在信息广告流上不断的进行创新增强用户的粘性。相比之下,朋友圈的信息过载让用户不堪重负,微信在优化信息流上毫无作为,更不用说根据用户的评论分享来推送用户关心的内容了。

相对于微信来说,微博早已像脸书看齐,已经对信息流进行测试,在增加用户的黏性与使用时长的同时,也是在为信息流广告开路。

想要短视频爆发,微信就要更开放

在之前,脸书的CEO就已经向投资者说明了“视频优先”的战略性。而微信就慢了很多,刚刚才为用户提供了照片的编辑功能。微信的小视频上线后,朋友圈的广告将会迅速“视频化”而即将上线的小程序也将帮用户突破公众号的限制,实现在朋友圈广告中直接做出更有效传播。


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